Ein Logo ist das Gesicht einer Marke. Es ist oft der erste Eindruck, den ein Kunde von einem Unternehmen bekommt, und es repräsentiert die Werte und Identität der Marke über Jahre hinweg. Doch auch erfahrene Designer können in Fallen tappen, die die Wirkung eines Logos erheblich beeinträchtigen. Hier sind die sieben größten Fehler, die du als Logo-Designer unbedingt vermeiden solltest – und wie du sie umgehst.
1. Ein überladenes Design
Weniger ist mehr – das gilt besonders im Logo-Design. Ein überladenes Logo mit zu vielen Details wirkt unübersichtlich und verliert an Wiedererkennungswert. Zudem kann es in kleinen Formaten (z. B. auf Visitenkarten oder Social-Media-Icons) unleserlich werden. Konzentriere dich auf klare Formen und wenige zentrale Elemente, die die Markenbotschaft präzise transportieren.
2. Keine klare Markenbotschaft
Ein häufiges Problem: Das Logo vermittelt nicht, wofür die Marke steht. Ohne eine klare Markenstrategie fehlt dem Design die Richtung. Bevor du mit dem Entwurf beginnst, solltest du Fragen klären wie: Wer ist die Zielgruppe? Welche Werte soll das Logo kommunizieren? Ein gutes Logo erzählt eine Geschichte – und zwar auf den ersten Blick.
3. Falsche Farbwahl
Farben haben eine starke psychologische Wirkung und sollten gezielt eingesetzt werden. Eine unpassende oder zu bunte Farbpalette kann das Logo unprofessionell wirken lassen oder die falschen Emotionen auslösen. Zudem sollte jedes Logo auch in Schwarz-Weiß gut funktionieren – denk an Druckkosten und Anwendungen auf verschiedenen Medien.
4. Typografische Fehler
Die Wahl der Schriftart ist entscheidend für den Erfolg eines Logos. Zu viele Schriftarten oder schwer lesbare Fonts können das Design unruhig wirken lassen. Halte dich an maximal zwei gut harmonierende Schriftarten und achte auf Lesbarkeit – auch in kleinen Größen. Zudem sollte das Kerning (der Abstand zwischen Buchstaben) sorgfältig angepasst werden, um ein harmonisches Gesamtbild zu schaffen. Laut einer Studie von Sarıkavak (2022) beeinflusst gut gestaltete Typografie nicht nur die Lesbarkeit, sondern auch die emotionale Resonanz beim Betrachter. Eine konsistente Typografie stärkt zudem das Vertrauen in eine Marke.
5. Trends blind folgen
Was heute modern wirkt, kann morgen schon veraltet sein. Ein gutes Logo sollte zeitlos sein und nicht von kurzlebigen Designtrends abhängen. Vermeide Effekte wie beispielsweise Farbverläufe oder Schlagschatten, die schnell aus der Mode kommen können, und setze stattdessen auf ein schlichtes, langlebiges Design.
6. Fehlende Skalierbarkeit
Ein Logo muss flexibel einsetzbar sein – von kleinen Icons bis hin zu großen Werbebannern. Wenn ein Logo nicht skalierbar ist oder nur in bestimmten Formaten funktioniert, schränkt es die Nutzungsmöglichkeiten erheblich ein. Arbeite immer mit Vektorgrafiken, um sicherzustellen, dass das Design verlustfrei vergrößert oder verkleinert werden kann. Laut einer Studie von Sanslab (2024) führt mangelnde Skalierbarkeit zu einem Verlust an Lesbarkeit und Professionalität. Vektorgrafiken sind entscheidend für ein verlustfreies Skalieren. Zudem ist das das Logo umfassende "Format" ein weiterer erheblicher Faktor. Das Logo-Design sollte sich idealerweise in einem es umgebenden, vorgestellten Quadrat darstellen lassen, ohne die quadratische Form auf einer der Seiten zu sehr zu überschreiten.
7. Inspiration wird zur Kopie - Vorsicht vor Plagiaten
Es ist wichtig, sich inspirieren zu lassen – aber Vorsicht vor Plagiaten! Ein Logo sollte einzigartig sein und sich klar von anderen unterscheiden. Das Kopieren bestehender Designs kann nicht nur rechtliche Konsequenzen haben, sondern auch dem Ruf deiner Marke schaden.
Zusätzliche Tipps für erfolgreiches Logo-Design und das Umgehen von Logo-Design Fehlern
Neben der Vermeidung dieser häufigen Fehler gibt es einige bewährte Prinzipien für großartiges Logo-Design:
Simplicity:
Halte dein Design einfach und klar – weniger ist mehr.
Memorability:
Dein Logo sollte leicht erkennbar und einprägsam sein.
Relevance:
Es muss zur Branche und Zielgruppe passen.
Versatility:
Stelle sicher, dass dein Logo in verschiedenen Medien gut funktioniert.
Originality:
Dein Design sollte einzigartig sein und deine Marke repräsentieren.
Fazit: Professionelles Logo-Design zahlt sich aus
Ein gutes Logo ist mehr als nur ein hübsches Bild – es ist ein strategisches Werkzeug für den langfristigen Erfolg einer Marke.
Wenn du professionelle Unterstützung bei Deinem nächsten Projekt suchst, stehen wir Dir gerne zur Seite! Gemeinsam schaffen wir Designs, die nicht nur ästhetisch überzeugen, sondern auch strategisch durchdacht sind.